GA4「デフォルトレポート vs 広告レポート」アトリビューションモデル比較

更新日：2025年12月12日

GA4 には、まったく異なる 2 つのアトリビューション体系が存在します：

• デフォルトレポート（Standard Reports）：ユーザー／セッションを基準としたアトリビューション
• 広告レポート（Advertising Reports）：コンバージョンを中心に、設定したアトリビューションモデル（多くの場合 Data-driven Attribution, DDA）を採用

以下では、両者の違いを詳しく解説します。

GA4 デフォルトレポート（Standard Reports）のアトリビューションモデル

GA4 のデフォルトレポートは DDA を利用せず、固定化されたアトリビューションモデルが使われます。例：

• Traffic acquisition：Session-scoped Last Click（ラスト・ノンダイレクトクリック）
• User acquisition：First user source（初回接触の流入元）

これらのレポートは、GA4 管理画面の Attribution Settings（アトリビューション設定） によるモデル変更の影響を受けません。

コアロジック：

• 1 人のユーザーが回訪期間内に行ったすべてのコンバージョンは、最後にクリックしたチャネル（ノンダイレクト） にすべて帰属
• 基本的にチャネル間の比較目的で利用，Google Ads が優先的に扱われることはありません

メリット：

• 計算方法がシンプルで分かりやすい
• 全体のトラフィック傾向を把握しやすい
• 広告チャネルが過大評価されにくい

デメリット：

• 広告接触点の貢献度を正確に反映しにくい
• 最終クリックが自然検索／ダイレクトに奪われると広告効果が過小評価される

GA4 広告レポート（Advertising Reports）のアトリビューションモデル

「Advertising」メニュー配下のコンバージョン関連レポートは、 あなたが設定したアトリビューションモデル を使用します（初期設定は DDA）。

コアロジック：

• 全ユーザーの conversion paths（コンバージョンパス） を分析
• 機械学習により各接触点の marginal contribution（限界貢献度）を算出
• 複数接触点にコンバージョンクレジットを分配
• GCLID / GBRAID / WBRAID など、Google Ads の識別子を優先的に処理

メリット：

• マルチタッチアトリビューションで、より現実的なユーザー行動を反映
• Google Ads の評価精度が大幅に向上
• 各チャネルの役割（ファースト／ミッド／ラストタッチ）を把握できる

デメリット：

• コンバージョン数が少ないサイトはモデルが安定しない場合あり
• データ量が必要で、短期ではレポートに変動が出ることも

アトリビューションモデル比較：デフォルトレポート vs 広告レポート

レポート別 アトリビューションモデル一覧（重要）

一言まとめ：GA4 のデフォルトレポートは「固定 Last Click（設定の影響なし）」、広告・コンバージョンレポートは「設定したアトリビューションモデル（初期値 DDA）」を使用。

どのレポートを使うべき？（実践的アドバイス）

• おすすめ 1：トラフィック全体やコンテンツ分析 → デフォルトレポート，例: SEO、コンテンツ、製品の動作分析。
• おすすめ 2：広告効果測定や予算配分 → 広告レポート，たとえば、Google 広告、Meta、TikTok などのメディア配置の最適化などです。