更新日: 2025年9月17日
GA4 は、first_visit/first_open イベントを通じて新規ユーザーをカウントします。最初のイベント（通常は page_view イベント）は、ユーザーが初めてページにアクセスした場合にのみ送信され、_fv パラメータが自動的に追加されます。_fv パラメータは first_visit イベントの意味を示します。例:
_fv フィールドの背後にあるロジックは、GA4 が _ga<測定ID> Cookie の存在を確認するというものです。存在しない場合、_fv フラグが最初のイベントに追加されます。
ユーザーが初めてサイトにアクセスしたにもかかわらず first_open/first_visit が送信されなかった場合、そのユーザーは新規ユーザーとはみなされず、そのトラフィックは未割り当てパイプラインに分類されます。詳しくは以下をご覧ください：Unassigned が GA4 パイプラインに表示される 4 つの理由
first_open/first_visit データが過剰に送信されるケースもあります。
- CMP がインストールされているものの、Cookie がホワイトリストに登録されていないため、OneTrust と同様に、Cookie が常に自動的にクリアされ、再生成されます。
- Measurement Protocol を使用してデータを送信する場合、新規ユーザーの first_visit/first_open データが送信されないと、新規ユーザー数に記録されません。
- この収集メカニズムに不具合がある可能性があり、バグの可能性があります。
